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            奢侈品賣不動了?LV、巴寶莉、古馳股價大跌!別擔心,中國消費者仍在買買買

            原標題:奢侈品賣不動了?LV、巴寶莉、古馳股價大跌!別擔心,中國消費者仍在買買買

            圖片來源:視覺中國

            在中國市場的表現,將決定奢侈品品牌的命運。

            歐洲奢侈品公司最近的日子不好過。由于擔心業績下滑、增長乏力,這些奢侈品公司股價遭遇了少有的集體下滑。

            路威酩軒股價下挫(圖片來源:彭博社)

            當地時間本周四開始歐洲奢侈品公司出現近月以來最大跌幅。路威酩軒(LVMH)股價下跌3.7%,巴寶莉(Burberry)股價下挫4.3%,古馳(Gucci)母公司——法國開云集團(Kering)的股價也跌至435.7歐元,相較于7月峰值的522.4歐元已下挫5.8%。

            古馳CEO致員工信:增長放緩將是必然

            據路透社報道,此次低迷的股市表現主要反應出了分析師近月來對亞洲市場發展放緩的擔憂。開云集團于7月26日公開了2018財年的上半年財報,上半年總銷售額達64.32億歐元,可比指數上漲33.9%,集團凈利潤猛增185.7%。

            但每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,財報公開后,開云集團的股票開始慢慢回落,有交易員向路透社表示,這是因為開云集團旗下古馳等品牌的銷售增長略低于預期,即使其表現已經領跑同行。今年6月底,古馳的利潤率創下38.2%的歷史新高,但由于大多數交易員對其預期頗高,業績公開后,一些投資者開始拋售開云股票套現。

            過去一年開云集團股價走勢(圖片來源:彭博社)

            此外,路透社看到的一份古馳內部視頻顯示,古馳負責人已向店員們表示,在收入“爆炸式”增長后,古馳的銷售速度即將放緩。作為開云集團最主要的收入貢獻品牌,在2016年由知名設計師亞歷桑德羅·米歇爾(Alessandro Michele)一次大張旗鼓的改造后,古馳的表現超過了大多數同行。

            2015年以來便擔任古馳CEO的馬可·比扎里(Marco Bizzarri)在一封致員工的信中表示,他們不應被任何放緩的跡象嚇住。他表示,在爆發式的增長之后,這是正常現象。“我今天在這里向大家保證,古馳比以往任何時候都更強大。”比扎里在視頻中表示。他還補充稱,古馳保持了其相對于“市場上任何其他品牌”的競爭優勢。

            圖片來源:路透社

            比扎里還在視頻中表示,“我們需要認識到,在某一個時間點我們的增長將放緩,我們不能保持每月50%~60%的增長速度,這是不可能的。” 這段近四分鐘長的視頻是在9月25日~10月3日古馳在巴黎的時裝秀之后發布給工作人員的。

            每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者還注意到,開云集團的高管們之前就已經向市場觀察人士指出,該集團2018年的銷售增長將“逐步正常化”。

            路透社的報道中稱,古馳業績近年來受到中國消費者強勁需求的推動,與去年同期相比,今年二季度古馳的可比銷售額增長了40.1%。今年以來, 開云集團的股價已經累計上漲超過20%,很大程度上是由古馳強勁的業績推動。盡管圣羅蘭(Saint Laurent)和巴黎世家(Balenciaga) 品牌的利潤也很高,不過古馳占到了開云集團利潤的70%以上。

            中國消費者對奢侈品熱情不減

            9月26日,波士頓咨詢公司和騰訊公司聯合發布的《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》顯示,中國個人奢侈品市場的復合年增長率到2024年將達到6%, 比2015年至2017年中國奢侈品市場4%的增速還要更高。在中國市場的成敗很大程度上將決定奢侈品品牌的命運。

            CNN 近日援引瑞銀(UBS)的數據顯示,愛馬仕、香奈兒、卡地亞、古馳和迪奧領跑中國市場,也讓其依托的幕后集團和公司業績向好。在未來,UBS預估三分之二的中國人依然會持續購買奢侈品,他們的熱情不減。

            中國最受歡迎的外國奢侈品品牌(圖片來源:CNN)

            CNN的報道中還稱,開云集團2018年上半年在中國的銷售額飆升了30%,愛馬仕同期在中國的利潤也創下了歷史新高。瑞銀估計,中國2/3的奢侈品消費都發生在海外,而且這一數字還在增長。瑞銀還預計,今年上半年,中國買家在全球購買的路易威登產品的支出增加了20%。

            這一趨勢也標志著中國消費者的回歸,他們的消費也在一定程度上改變了全球奢侈品市場,重振了歐洲時尚品牌。據波士頓咨詢公司(BCG)的數據,未來中國消費者占全球奢侈品市場的比例將從2017年的32%增至2024年的40%,帶動全球奢侈品市場75%的增長。CNN援引咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的數據報道稱,中國消費者每年在奢侈品上的支出超過70億美元,占全球市場的近1/3。

            圖片來源:視覺中國

            瑞銀的數據顯示,中國的千禧一代尤其愿意購買奢侈品,81%的中國千禧一代愿意為更好的產品支付更高的價格。瑞銀歐洲奢侈品行業執行董事海倫·布蘭德(Helen Brand)表示,LV和古馳等吸引年輕受眾的品牌在中國做得最好,而像巴寶莉這樣外觀更為經典的公司,正經歷著一段艱難的時期。

            股票經紀人布賴恩·加尼耶(Bryan Garnier)也在一份研報中寫道:“我們預計未來幾年奢侈品行業將出現進一步的強勁勢頭,推動因素包括:中國中等收入群體和富裕客戶規模不斷擴大,以及千禧一代對奢侈品品牌的興趣,尤其是在亞洲地區,強勁的電子商務發展更是將推動這一切發展。”

            記者 | 蔡鼎編輯| 何小桃

            |每日經濟新聞 nbdnews原創文章|

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